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| Blechdose mit Klemmverschluß mit Logo-Blindprägung |
Schneller, besser und in der Höhe der Zeit…..Blechdosen
Mit Trends ist es so eine Sache. Wenn die Marketingfachleute
darüber berichten ist schnell ein statistischer Wert im Umlauf. Allerdings wer
nur den bloßen Zahlen folgt ist bei Verpackungen meist auf dem bekannten „Holzweg“.
Gerade Verpackungen wie die Blechdose sind als sekundäre Verpackung meist im
Bereich Promotion zu finden und seltener als reine Produktverpackung, die 365
Tage im Jahre im Regal steht.
Durch die engeren Margen vom Handel und der Druck auf die
Industrie, sind viele Verpackungen über die Jahre durchrationalisiert worden
und folgen einem reinen Kosten-Nutzen Berechnung.
Folgt man allerdings den Blechdosen so fällt auf, deren
Einsatz ist meist weg von den reinen Zahlen. Die emotionale Komponente kommt
herein, ausgehend vom Produktmarketing, die sich und Ihre Produkte
weiterentwickeln möchten hin zum emotionalen Einkauf des Konsumenten, der auf
dieser Ebene zu Kauf angeleitet wird. Ob es nun retrogestylte Metalldosen sind
oder auch Modern Art aufgesetzte, die Emotionen bei Kauf sind dort gegeben,
verbunden mit dem Effekt des Zweitnutzen im Haushalt des Konsumenten.
Dieser Zweitnutzen spielt beim Kauf von Blechdosen für den
Konsumenten ein große Rolle. Der Kunde kann bereits einfache Inhalte wie Kekse
oder Süßigkeiten eine neue Wertigkeit geben, die sich in der Verkaufszahlen
insbesondere im Saisongeschäft wiederspiegelt.
Schneller, besser und in der Höhe der Zeit…..Blechdosen
Interessanterweise sind Trendgeber bei Blechdosen die großen
Marken, u.a. bekannt die im Rhythmus von 10 Jahren folgende PERSIL (Marke von Henkel, Düsseldorf) Blechdose mit Auflagen
teilweise 3. Mio. Stück. Auch eine Geschichte der Henkelkonzern, der bereits in
den 50iger Jahren anfing die vorgelagerten Verpackungsindustrien selbst zu
kaufen, daher war Henkel auch Langezeit ein eigener Hersteller von Blechdosen.
Aus diesem Konzept kam auch bei den Packverpackungen, wo man Klebstoffe
benötigte, die man irgendwann selbst entwickelte und produzierte. Daraus
entstanden dann Marken wie PRITT etc.
Noch heute erkennen wir nach einer Einführung einer
Blechdosen zu Promotion Zwecke eines Markenartiklers weitere Nachahmer in den
folgenden 2-3 Jahren.
Die Blechdose wird zwar immer mehr durch
Standardverpackungen im Regal verdrängt, bleibt aber in Promotion und im
Saisongeschäft erhalten. Emotionen lassen sich einfach gut mit Blechdosen verkaufen
!.
Einzunehmender Trend ist es auch, das bisher blechdosenferne
Industrien Blechdosen vereinzelt einsetzen. Selbst Maschinenbauer nutzen für
hochwertige Ersatzteile die Blechdose als Produktverpackung. Also sehr wertige
Inhalte in einer edlen Metallverpackung verpackt.
Dies ist aber auch erst möglich geworden, da der
Digitaldruck Einzug gehalten hat und man bereits geformte Blechdosen
nachträglich individualisieren kann. Selbst Blindprägungen von Logos sind nun
auch möglich. Zudem kann die neue Lasertechnik auch Schaumstoffe zum Fixieren
des Inhaltes kostengünstig produzieren. Selbst Einzelstücke sind nun auch
möglich.
Hier nutzen also bisher blechdosenferne Industrien das
emotionale und den Zweitnutzeneffekt von Blechdosen.
Wer eine Beratung benötigt oder sich mal Ideen anschauen
möchte, sollte sich bei uns, unter www.dosenwelten.de
neue Ideen für seine Produktpräsentation holen können.
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| Digitaldruck auf bereits geformten Shopdosen. Nutzung diverser Grafikonlineportale, für schnelle und kostengünstige Umsetzungen der Projekte. |
